Celorepubliková
DOOH kampaň.

Klient za námi přišel s poměrně jednoduchým zadáním: „Chci nějakou pecku.“

Cílem bylo vytvořit reklamní spot pro CLV plochy, který nebude propagovat konkrétní produkt nebo značku. Produktem byla tentokrát samotná reklamní plocha.

Potřebovali jsme proto vymyslet koncept, který ukáže její hlavní sílu – velikost, viditelnost a schopnost upoutat pozornost lidí v reálném prostoru.

Spot, který jsme pro klienta vytvořili, byl následně nasazen v rámci celorepublikové DOOH kampaně na 60 obrazovkách ve 14 lokalitách napříč Českou republikou.

Chtěli jsme využít samotnou podstatu velké obrazovky a vytvořit pocit, že se divák nedívá na klasickou reklamu, ale přímo do života někoho jiného.

Rozhodli jsme se proto pracovat s principem prolomení čtvrté stěny.

Na obrazovce sledujeme obyčejné lidi v běžných situacích „u nich doma“. V jednu chvíli si ale postavy uvědomí, že je někdo sleduje. Podívají se přímo na kolemjdoucího a reagují na jeho přítomnost.

Celý koncept jsme postavili kolem jednoduché myšlenky:

Místo toho, abychom lidem vysvětlovali, jak je CLV plocha velká a viditelná, chtěli jsme jim její sílu ukázat přímo v samotném spotu.

Velikost obrazovky nám umožnila pracovat s postavami téměř v životní velikosti a vytvořit iluzi, že se za plochou skutečně nachází další prostor.

Pro kampaň jsme připravili čtyři samostatné situace, které pracovaly se stejným principem, ale pokaždé trochu jiným způsobem.

Natáčeli jsme na dvou různých lokacích, přičemž na každé vznikly dvě scény. Jednotlivé situace měly působit dostatečně intimně a nečekaně, aby kolemjdoucí zaujaly, ale zároveň jsme nechtěli sklouznout k prvoplánové vulgaritě.

Velkou roli proto hrála nejen práce s herci a kamerou, ale také scénografie a příprava prostředí. Každá scéna musela na velké ploše fungovat jako samostatný svět a zároveň během několika sekund předat celou myšlenku.