Tři pohledy, které boří
stereotypy.

Vytvořit autentickou kampaň, která prostřednictvím skutečných osobností a jejich rozdílných pohledů nabourá zažité stereotypy o práci finančního poradce.

Kampaň jsme rozdělili do tří obsahově i vizuálně odlišných částí.

Kampaň vznikla v koprodukci s agenturou FleishmanHillard, která přišla s prvotní myšlenkou a komunikačním konceptem. Naším úkolem bylo tuto myšlenku převést do konkrétní kreativní a vizuální podoby. Dát celé kampani jasný směr, vytvořit jednotný vizuální jazyk a zajistit kompletní video produkci.

U mladých poradců pro nás bylo zásadní, aby video působilo přirozeně, mladistvě a uvěřitelně. Proto jsme se místo hraného a přesně nascriptovaného formátu rozhodli pro autentické výpovědi poradců.

Společně s agenturou jsme připravili sadu otázek, na které trojice poradců odpovídala. Díky tomu jsme získali skutečné reakce a jejich vlastní způsob vyjadřování.

Formát mluvících hlav jsme natáčeli na dvě kamery. Hlavní pohled jsme vedli přímo do objektivu, díky čemuž poradci nemluví k někomu mimo obraz, ale přímo k divákovi.

Svícení jsme zvolili velmi měkké, jasné a ne příliš dramatické. Celý obraz tak působí mladě a svěže.

Stejnou filozofii jsme přenesli i do postprodukce. Oproti videu s řediteli jsme zvolili výrazně svižnější pacing, odvážnější střih a hravější grafické prvky. Výsledkem je formát, který stále působí profesionálně, ale svou energií a vizuálním jazykem je mnohem blíž mladé generaci.

U ředitelů jsme zvolili serióznější a vizuálně klidnější přístup, který odpovídal jejich zkušenostem a odbornosti.

Chtěli jsme, aby před kamerou nepůsobili pouze jako zástupci společnosti, ale především jako lidé s vlastními zkušenostmi, názory a přístupem k profesi.

Oproti mladým poradcům je střih klidnější a obraz serióznější, stále ale dostatečně přirozený, aby si video zachovalo lidskost a sympatii jednotlivých protagonistů.

Video mělo premiéru na velkém plátně během velké konference OVB a jeho úkolem bylo nový web se vší parádou představit. Chtěli jsme proto vytvořit moment, který publikum skutečně zaujme.

Od začátku jsme věděli, že nechceme další klasické korporátní video, během kterého publikum po několika sekundách sáhne po telefonu. Cílem bylo překvapit, vzbudit zvědavost a vytvořit vizuál, který bude komunikovat především s mladší generací.

Přišli jsme proto s konceptem čistého sci-fi prostředí evokujícího nekonečný prostor, kterým diváka provází hlavní protagonistka oděná kompletně v bílé. Minimalistickou scénografii jsme doplnili o VFX prvky a vytvořili tak svět, ve kterém jsme mohli nový web představit způsobem, který měl daleko k tradiční firemní prezentaci.