Kampaň, která
udržela pozornost.

TravelFree je síť obchodů zaměřená na nákupy v příhraničních oblastech České republiky. Se svými prodejnami na česko-německých a česko-rakouských hranicích dlouhodobě oslovuje především zákazníky ze sousedních zemí a nabízí široký sortiment od parfémů a kosmetiky přes alkohol až po další prémiové produkty.

Kampaň vznikla v koprodukci s agenturou Vondrák & Heisig, která za námi přišla se zadáním nové představovací kampaně pro TravelFree.

Cílem bylo přenést atmosféru nákupu v TravelFree přímo na diváka. Nešlo primárně o prezentaci jednotlivých produktů, ale o emoce spojené se samotným nakupováním. Radost, nadšení a pocit z objevování.

TravelFree jsme tak chtěli představit téměř jako objevení „země zaslíbené“ – místa, jehož návštěva je sama o sobě zážitkem.

Inspirací pro úvodní princip videa nám byla legendární scéna z filmu Jurský park, ve které hlavní hrdinové poprvé přijíždějí do parku a spatří dinosaury. Divák zpočátku vůbec nevidí, na co se dívají. Vidí pouze jejich naprostý úžas a z jejich reakcí okamžitě chápe, že před nimi stojí něco výjimečného a obrovského.

Právě s tímto principem jsme chtěli pracovat i my: nejdřív ukázat emoci a teprve potom její příčinu. Nechat diváka chvíli přemýšlet, co dokázalo naše hrdiny tak ohromit, a následně mu odhalit svět TravelFree.

Druhá část videa je už naplno postavená na emocích z nakupování. Radost, překvapení a nadšení jsme ale nechtěli zachytit jen klasickou sérií záběrů. Hledali jsme vizuální princip, který hlavní myšlenku kampaně posune ještě dál.

Nakupování v TravelFree je v našem příběhu takovým zážitkem, jako by se na chvíli zastavil čas.

Právě proto jsme klíčové momenty zachytili pomocí „freeze“ scén.

Kampaň měla oslovit různé generace zákazníků, což jsme promítli i do samotného castingu. Místo několika oddělených postav jsme příběh postavili kolem jedné rodiny složené ze tří generací.

Díky tomu jsme mohli v rámci jednoho přirozeného příběhu pracovat s různými typy zákazníků, jejich emocemi a zároveň představit široké spektrum sortimentu prodejny.

Následoval kompletní casting, výběr jednotlivých herců a příprava scén. Jakmile jsme měli naši filmovou rodinu pohromadě, mohli jsme se pustit do samotné produkce.